Content hiệu quả là gì? Những cấu trúc content hay nhất

Content hiệu quả là gì? Những cấu trúc content hay nhất

13/03/2024

424

0

Chia sẻ lên Facebook
Content hiệu quả là gì? Những cấu trúc content hay nhất

Để biết content hiệu quả là gì, bạn không chỉ nên tập trung vào chất lượng viết lách, mà còn cần ý tưởng mạnh mẽ, cách đưa ra ý tưởng phù hợp, các kênh phân phối và nhu cầu của khách hàng đối với chủ đề. Nội dung tốt phải bao gồm ít nhất bốn tham số quan trọng: góc độ, thời điểm, phân phối và viết lách. Tất cả các yếu tố này phải được xây dựng trên nền tảng kiến thức sâu rộng về chủ đề. Việc tạo ra nội dung tốt không dễ dàng gì, vì thế bạn hãy để các chuyên gia content dày dạn kinh nghiệm đến từ ứng dụng Askany hướng dẫn cho mình ở bài viết dưới đây.

Content hiệu quả là gì?

Viết content theo một góc độ mới và hấp dẫn

Content marketing không chỉ đơn thuần là việc viết tốt, mà còn cần phải định hình chủ đề theo một góc độ (frame) để thu hút sự quan tâm của người đọc.

Tuy nhiên, tìm ra một góc độ thật sự hấp dẫn là một thách thức lớn. Việc tìm kiếm từ khóa chỉ là một phần trong quá trình định hình chủ đề, còn phải xem xét ở góc độ của người đọc để tạo ra nội dung thật sự thu hút và có giá trị.

Một số content marketer chỉ tập trung vào tìm kiếm chủ đề, mà không có một nhóm nhân viên chuyên về định hình góc độ cho chủ đề, điều này dẫn đến kết quả không thực sự thành công.

Nếu tìm ra một góc độ tốt, nội dung sẽ trở nên hấp dẫn hơn, thậm chí cả với những chủ đề đã được thể hiện đầy đủ trước đó. Một tiêu đề đúng cách cũng có thể làm thay đổi cảm nhận của người đọc về bài viết, và giúp tăng lượng truy cập vào nội dung.

Do đó, việc tìm ra một góc độ độc đáo và thu hút là quan trọng trong content marketing, và nó đòi hỏi một sự cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo chủ đề được định hình đúng cách.

Content hiệu quả là gì?
Content hiệu quả là gì?

Nội dung đáp ứng được nhu cầu thị trường hoặc tự tạo nhu cầu

Nếu bạn là nhà cung cấp và có thể cung cấp nội dung tốt đúng lúc khi nhu cầu thị trường xuất hiện, thì bạn sẽ có lợi thế cạnh tranh đáng kể. Tuy nhiên, để làm được điều đó, bạn cần 1) hiểu rõ nhu cầu của thị trường và 2) tạo ra nội dung đáp ứng hoặc thúc đẩy nhu cầu đó. Nếu bạn không thể đáp ứng nhu cầu đang tồn tại hoặc không thể tạo ra nhu cầu mới, thì bạn sẽ mất đi cơ hội để cạnh tranh trong thị trường. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn đang đặt chính xác và đúng thời điểm cho nội dung của mình.

Nội dung cần được tối ưu hóa cho từng kênh cụ thể

Nếu không tối ưu nội dung cho kênh phân phối, bài viết sẽ khó đọc và không cung cấp giá trị cho doanh nghiệp. Phân phối nội dung có thể được thực hiện qua email, trong sản phẩm, hoặc thông qua nhân viên bán hàng hoặc hỗ trợ khách hàng. Tuy nhiên, để phân phối hiệu quả, nội dung cần được tối ưu hóa cho từng kênh cụ thể, bao gồm tiêu đề, chiều dài, hình ảnh, phong cách viết, v.v... Không nên cho rằng một bài viết tuyệt vời sẽ phù hợp trên mọi kênh phân phối.

Nội dung có ích

Kỹ năng viết là một nghệ thuật, nhưng để tìm kiếm khách hàng mới thì content là yếu tố cần thiết

Sự phát triển không chỉ phụ thuộc vào viết lách, mà còn cần các yếu tố khác

Viết tốt không có nghĩa là phải sử dụng ngôn ngữ phức tạp, rườm rà hoặc khiếm nhã. Đơn giản chỉ cần truyền tải ý tưởng một cách rõ ràng và dẫn dắt người đọc đi qua từng phần của nội dung.

Nếu trang blog của bạn có traffic và thu hút được đăng ký nhờ vào nội dung viết lách, điều đó cho thấy nó đã được tối ưu hóa cho các kênh và mang lại giá trị, không nhất thiết phải đạt giải Pulitzer để được coi là hiệu quả.

Cấu trúc sáng tạo content phổ biến

Có lẽ bạn đang đắn đo và khám phá nhiều kiến thức trên đây. Nhưng đừng lo lắng, phần quan trọng nhất của đây là tôi đã tóm tắt những cấu trúc content được áp dụng thành công trên toàn cầu trong chương này. Để trở thành một copywriter chuyên nghiệp, bạn cần nhiều hơn chỉ khả năng sử dụng từ ngữ một cách linh hoạt. Hãy cùng tìm hiểu 8 cấu trúc sáng tạo content nâng cao "kỹ năng" dưới đây nhé!

AIDA (Attention – Interest – Desire – Action)

Trong việc giao tiếp và viết nội dung, một yếu tố quan trọng là khơi gợi sự tò mò và thuyết phục mọi người theo ý muốn của mình. Công thức AIDA sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu này một cách nhanh chóng và hiệu quả. Kỹ năng viết nội dung tối ưu SEO này tuân theo trình tự sau đây để thu hút và thuyết phục người đọc:

  • Gây được sự chú ý - Attention
  • Duy trì sự quan tâm - Interest
  • Kích thích mong muốn - Desire
  • Biến mong muốn thành hành động - Action
Cấu trúc sáng tạo content phổ biến
Cấu trúc sáng tạo content phổ biến

4A (Aware – Attitude – Act – Act again)

Mô hình 4A được phát triển từ mô hình AIDA, với cấu trúc viết content bao gồm 4 bước như sau:

  • Awareness - Nhận thức
  • Attitude - Thái độ
  • Action - Hành động
  • Advocacy - Ủng hộ

Ngày nay, người đọc không muốn đọc các nội dung tẻ nhạt và trùng lặp, thay vào đó họ muốn thấy sự kích thích và cần sự thuyết phục để thực hiện hành động. Do đó, hành động và ủng hộ là hai yếu tố quan trọng trong mô hình 4A.

4C (Clear – Concise – Compelling – Credible)

Một phương pháp viết bài hiệu quả và thu hút người đọc là 4C, được xem là công thức chung cho tất cả các tiêu chí cần và đủ. Đây là giải pháp tối ưu cho những người gặp khó khăn trong việc tìm ý tưởng cho bài viết. Phương pháp này bao gồm 4 yếu tố quan trọng:

  • Clarity (Rõ ràng): Bài viết cần phải sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu, tránh sử dụng từ ngữ phức tạp.
  • Conciseness (Súc tích): Bài viết nên ngắn gọn, tránh sử dụng những câu văn dài dòng.
  • Compelling (Thuyết phục): Bài viết cần phải thuyết phục người đọc và gợi cảm hứng cho họ.
  • Credibility (Đáng tin): Bài viết cần phải đáng tin cậy với những thông tin chính xác và đầy đủ.

4P (Picture – Promise – Prove – Push)

Một trong những cấu trúc phổ biến nhất cho các copywriter viết quảng cáo bán hàng trên Facebook hiện nay được chia thành 4 phần: Picture - Hình ảnh, Promise - Lời hứa, Prove - Chứng minh và Push - Thúc đẩy.

APP (Agree – Promise – Preview)

APP (Agree – Promise – Preview)
APP (Agree – Promise – Preview)

Một phương pháp viết nội dung hiệu quả để tạo ra một bài viết chất lượng là sử dụng công thức APP, viết tắt cho Agree (đồng ý), Promise (hứa), và Preview (xem trước). Đây là một cách đơn giản để thực hiện Content Marketing, và bạn có thể áp dụng ngay vào bài viết của mình. Nếu bạn gặp khó khăn trong việc tìm ý tưởng cho bài viết, hãy sử dụng công thức này để tạo nên một mở đầu tuyệt vời chỉ trong vài giây.

PAS (Problem – Agitate – Solve)

Công thức vô cùng đa dụng này được đánh giá cao bởi nhiều marketer và được gọi là "Công thức thống trị truyền thông xã hội". Kỹ năng viết Content Marketing theo công thức này rất đơn giản và dễ hiểu, được chia thành ba bước như sau: Xác định vấn đề (Problem), Khoét sâu vấn đề (Agitate), và Giải quyết vấn đề (Solve). Công thức này có thể được áp dụng trong nhiều loại hình nội dung khác nhau như bài blog, bài PR, email, tờ rơi, tin tức, và nhiều hơn nữa.

FAB (Features – Advantages – Benefits)

Công thức FAB (Features - Advantages - Benefits) là một cách hiệu quả để sắp xếp thông điệp của bạn thành một câu chuyện hấp dẫn và thuyết phục. Để tạo ra một nội dung hấp dẫn và thuyết phục, cách viết này tập trung vào ba yếu tố chính sau đây: Tính năng (Features), Ưu điểm (Advantages), và Lợi ích (Benefits). Công thức viết content này giúp cho người đọc có thể dễ dàng nhận ra công dụng của sản phẩm hoặc dịch vụ cũng như lợi ích mà nó có thể mang lại cho cuộc sống của họ.

BAB (Before – After – Bridge) + Tạo dựng mô hình bắc cầu

Công thức này sử dụng mô hình bắc cầu đơn giản, chỉ gồm ba bước: Quá khứ - Hiện tại - Giải pháp (đó chính là lúc bạn đưa ra sản phẩm của doanh nghiệp).

Qua bài viết trên, bạn đã biết được cách để tạo ra content hiệu quả là gì. Đây là những quy tắc, công thức vô cùng quan trọng mà bất kỳ ai làm content đều phải nắm được. Nếu muốn được tư vấn thêm về cách viết content từ các chuyên gia marketing trên thị trường, bạn nên sử dụng ứng dụng Askany. Ứng dụng này sẽ cho bạn công cụ để liên hệ, được tư vấn, hướng dẫn trực tiếp từ những chuyên gia content hàng đầu trong lĩnh vực này hiện nay.

Tôi là Thanh Tuyền - với niềm đam mê trong lĩnh vực về digital marketing như chạy quảng cáo Facebook, quảng cáo google, tôi có hơn 5 năm kinh nghiệm đã từng làm việc cho nhiều dự án: Thời trang, làm đẹp, ăn uống. Những bài viết tôi viết lại tại trang Top chuyên gia chính là đúc kết từ kinh nghiệm thực tiễn mà tôi có được. Nếu mọi người quan tâm hãy theo dõi thêm nhiều bài viết của tôi cập nhật ở đây.

Kinh nghiệm thực tế

Tư vấn 1:1

Uy tín

Đây là 3 tiêu chí mà TOPCHUYENGIA luôn muốn hướng tới để đem lại những thông tin hữu ích cho cộng đồng