Phân tích thị trường đồng hồ Việt Nam trong bối cảnh kinh tế thị trường

Đánh giá tổng quan về thị trường đồng hồ Việt Nam

Theo một nghiên cứu công bố vào năm 2018, thị trường đồng hồ Việt Nam có tổng giá trị khoảng 750 triệu USD, tương đương với khoảng 17.000 tỷ đồng. Mặc dù quy mô thị trường rất lớn, nhưng hiện vẫn chưa có đơn vị nào chiếm thị phần trên mức 20%. Điều này dẫn đến tình trạng phân mảnh và không ổn định của thị trường. Điều này đồng thời tạo cơ hội cho các nhà bán lẻ mới, nhưng cũng đặt ra thách thức lớn do sự cạnh tranh gay gắt.

Thực tế cho thấy, đến nay vẫn chưa xuất hiện tên tuổi nào có thể thực sự xây dựng niềm tin cho khách hàng. Giá của các đồng hồ từ các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới vẫn chênh lệch đáng kể giữa thị trường nội địa và nước ngoài. Hơn nữa, thông tin từ một trang web chuyên về đánh giá đồng hồ cho biết khoảng 8.600 trong tổng số 20.000 chiếc đồng hồ được đưa đến kiểm định là sản phẩm giả mạo, mặc dù chúng đã được mua tại các cửa hàng uy tín. Vì vậy, nhiều người vẫn ưa chuộng mua đồng hồ chính hãng từ nước ngoài để đảm bảo chất lượng.

Ngoài quy mô lớn, tỷ suất lợi nhuận hấp dẫn là một trong những lý do thu hút ngày càng nhiều nhà bán lẻ tham gia vào ngành này. Theo thống kê, lợi nhuận từ thị trường đồng hồ Việt Nam vượt trội hơn rất nhiều so với các ngành khác, thậm chí đạt mức 60-70%.

Các phân khúc đồng hồ tại thị trường Việt Nam

Trong thời điểm hiện tại, thị trường đồng hồ tại Việt Nam đã trở nên đa dạng với nhiều loại sản phẩm và thương hiệu đa dạng. Thậm chí, còn xuất hiện những mẫu đồng hồ hiếm và độc đáo mà vẫn có người sở hữu. Điều này gây ra sự phân mảnh và phức tạp trong thị trường này, theo đánh giá của các chuyên gia. Tuy nhiên, ta vẫn có thể phân chia thị trường đồng hồ ở Việt Nam thành 3 phân khúc chính:

• Đồng Hồ Thời Trang: Phân khúc này thường chứa các sản phẩm từ các thương hiệu thời trang nổi tiếng toàn cầu, chú trọng vào thời trang hơn là đồng hồ. Thường thì những sản phẩm này có thiết kế tinh tế và thẩm mỹ, với mức giá dao động từ thấp đến trung bình. Khách hàng mục tiêu trong phân khúc này thường là phụ nữ, những người có đam mê và sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm thời trang chất lượng. Hiện nay, đây là phân khúc thu hút sự tham gia của nhiều nhà bán lẻ lớn, mang đến đa dạng về mẫu mã và giá trung bình thấp.
• Đồng Hồ Thông Thường: Đây là các sản phẩm từ các thương hiệu chuyên về đồng hồ, chủ yếu là từ Thụy Sĩ và Nhật Bản. Phân khúc này thường hướng đến những người muốn sở hữu đồng hồ với chức năng chính xác hoặc có kiến thức cơ bản về đồng hồ. Thị trường này thường quy tụ khách hàng nam giới. Ở phân khúc này, giá sản phẩm dao động từ vài triệu đến vài chục triệu, nằm trong tầm trung và cao cấp, thường do các nhà bán lẻ có uy tín và kinh nghiệm lâu năm chiếm lĩnh.
• Đồng hồ cũ: Các sản phẩm đồng hồ 2hand được ưa thích nhất đến từ các thương hiệu Nhật Bản như Seiko, Citizen hay Casio. Đối tượng chính của nhóm này là những người yêu thích những chiếc đồng hồ cổ điển và khả năng tài chính có hạn.

Tiềm năng phát triển của thị trường đồng hồ đeo tay ở Việt Nam

Từ những đánh giá trên, có thể thấy tiềm năng phát triển của thị trường đồng hồ đeo tay tại Việt Nam vẫn còn chưa được khai thác đầy đủ. Với quy mô thị trường lên đến 17.000 tỷ đồng, tốc độ tăng trưởng và tỷ suất lợi nhuận của ngành này vẫn là một cơ hội hấp dẫn, thu hút ngày càng nhiều các tập đoàn lớn tham gia.

Tuy nhiên, thị trường đang phải đối mặt với những thách thức như sự phân mảnh khá lớn và chính sách quản lý chưa hoàn thiện. Hàng giả, hàng nhái hiện đang tràn lan, gây bất lợi cho khách hàng. Rất nhiều người tiêu dùng vẫn phải đối mặt với việc mua phải sản phẩm giả mạo, thậm chí khi mua tại các cửa hàng uy tín. Do đó, niềm tin của khách hàng đối với đồng hồ chính hãng tại Việt Nam vẫn còn thấp.

Hơn nữa, một số khách hàng vẫn có xu hướng tìm kiếm sản phẩm giá rẻ và thời trang, mà không quá quan trọng đến thương hiệu hay chất lượng. Chính vì điều này, thị trường đồng hồ tại Việt Nam vẫn còn nhiều cơ hội để phát triển. Đối với các doanh nghiệp muốn tham gia vào lĩnh vực này, việc tìm kiếm ngách thị trường phù hợp, tạo sự khẳng định về chất lượng và xây dựng niềm tin với khách hàng sẽ mở ra cơ hội lớn.