Đặt giá thầu quảng cáo Facebook như thế nào hiệu quả nhất?

Giá thầu cho quảng cáo Facebook là gì?

Giá thầu (giá bid) là mức chi phí tối đa mà bạn sẵn lòng chi trả cho mỗi tương tác hoặc mỗi 1000 lần hiển thị của quảng cáo, hoặc mỗi chuyển đổi được tạo ra từ quảng cáo đó. Đặt một giá bid không đồng nghĩa với việc Facebook sẽ luôn trừ mức giá thầu tối đa bạn đã đặt. Trong những trường hợp không có sự cạnh tranh cao về quảng cáo, Facebook có thể không đạt được mức giá thầu bạn đã đặt.

Ngoài ra, đặt một giá bid quá thấp trên Facebook có thể dẫn đến việc quảng cáo của bạn không được hiển thị. Lý do là có nhiều đơn vị khác đặt giá thầu cao hơn và Facebook ưu tiên hiển thị quảng cáo của họ. Do giá thầu của bạn thấp hơn, Facebook sẽ ưu tiên các đơn vị khác.

Thông thường mức chi phí chạy ads facebook phải trả thực tế sẽ thấp hơn mức giá thầu mà bạn đặt ra. Ngoại trừ trường hợp bạn điều chỉnh và đặt giá thầu quảng cáo Facebook quá gần với mức giá mà Facebook tính cho 1 lượt tương tác. Vậy cách tính chi phí quảng cáo facebook là gì, hãy xem ngay để có chiến lược giá thầu đúng đắn nhé.

Cần hỗ trợ để tối ưu hóa kế hoạch quảng cáo Facebook Ads dài hạn sao cho chi phí và hiệu suất đạt được mức tối ưu? Đừng ngần ngại liên hệ dịch vụ quảng cáo facebook hiệu quả của các chuyên gia Facebook Ads qua ứng dụng Askany. Họ đã thành công với nhiều chiến dịch quảng cáo tại các doanh nghiệp lớn và sẵn lòng tư vấn cho bạn cách chạy quảng cáo phù hợp với mô hình kinh doanh của bạn.
 

4 chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook

Có 4 tùy chọn khác nhau để đấu giá quảng cáo facebook. Mỗi tùy chọn ảnh hưởng đến ngân sách, hiệu quả và tỷ lệ chi tiêu theo cách riêng của nó. Dưới đây là một số gợi ý để xác định chiến lược đặt giá bid quảng cáo trên Facebook nào sẽ mang lại giá trị tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn, dựa trên kinh nghiệm được các khóa học dạy quảng cáo Facebook nổi tiếng áp dụng cho học viên của mình.

Đặt giá thầu tự động tối ưu (CBO)

Khi tạo chiến dịch quảng cáo trên Facebook, cách đặt giá thầu mặc định là Campaign Budget Optimization (CBO) - Tối ưu ngân sách chiến dịch. Tùy chọn này có sẵn cho mọi loại quảng cáo và mục tiêu chiến dịch. CBO có nghĩa là Facebook sẽ cố gắng giành nhiều vị trí quảng cáo nhất có thể với chi phí thấp nhất có thể. Phương pháp này nhằm mục tiêu tiêu hao toàn bộ ngân sách của bạn trong thời gian ngắn nhất có thể.

Cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook này phù hợp cho những ai mong muốn kết quả nhanh chóng, đặc biệt là những người muốn tăng cường nhận thức thương hiệu, phạm vi tiếp cận hoặc lượt xem video quảng cáo. Đây cũng là một lựa chọn lý tưởng cho những ai đang thử nghiệm chiến lược chạy ads facebook mới. 

Đặt giá thầu giới hạn chi phí (Cost Cap)

Dưới lựa chọn mặc định của Facebook Ads là Campaign Budget Optimization là Cost Cap (giới hạn chi phí). Khi áp dụng cách đặt giá bid này, Facebook sẽ điều chỉnh giá thầu cao hay thấp tùy thuộc vào vị trí của quảng cáo. Tuy nhiên, tổng chi phí trung bình sẽ không vượt quá hoặc thấp hơn giới hạn chi phí bạn đã đặt ban đầu.

Cost Cap chỉ có thể áp dụng cho các mục tiêu chiến dịch như tăng lưu lượng, tương tác, tải app, xem video, tìm lead, tăng tỷ lệ chuyển đổi hoặc chốt đơn hàng. Đặc biệt, đây là một hình thức CPA (Chi phí cho mỗi hành động), chỉ tính phí khi có hành động cụ thể được thực hiện.

Phương pháp đặt giá thầu này phù hợp với các doanh nghiệp đã xác định một mức CPA mục tiêu cụ thể hoặc có hiểu biết rõ về giai đoạn mua hàng mà khách hàng đang ở trong quá trình cân nhắc, tạo chuyển đổi. Thông qua việc sử dụng cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook này một cách hiệu quả, doanh nghiệp có thể giảm chi phí trung bình cho quảng cáo của mình.

Đặt giá thầu giới hạn giá thầu (Bid Cap)

Giới hạn giá thầu (Bid Cap) là một khái niệm trong Facebook Ads, cho phép bạn đặt một mức giá tối đa cho mỗi vị trí quảng cáo cụ thể. Đây là một tùy chọn tiên tiến của nền tảng quảng cáo Facebook. Khác với việc áp dụng giới hạn chung cho tất cả các vị trí như Cost Cap, Bid Cap cho phép bạn đặt giới hạn riêng cho từng vị trí quảng cáo.

Bid Cap mang lại cho bạn mức độ kiểm soát cao nhất trong việc đặt giá bid. Vì vậy, nó phù hợp cho những người muốn kiểm soát ngân sách một cách chặt chẽ hoặc tập trung vào các vị trí quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Để tận dụng hiệu quả nhất từ cách đặt giá thầu Facebook với Bid Cap, bạn nên thử nghiệm các chiến dịch với các mức giá bid khác nhau để xác định giới hạn lý tưởng và chính xác cho doanh nghiệp của mình.

Đặt giá thầu theo Minimum ROAS

Lựa chọn cuối cùng cho các nhà quảng cáo là ROAS tối thiểu (Return on Advertising Spend). ROAS đo lường doanh thu được tạo ra từ mỗi đơn vị tiền quảng cáo đã chi tiêu. Để sử dụng phương pháp này, tài khoản quảng cáo phải được xác minh và đã chạy nhiều chiến dịch trước đó. Bên cạnh đó bạn chỉ có thể đặt giá thầu theo cách này cho 3 loại chiến dịch là tải app, tăng tỷ lệ chuyển đổi và bán hàng.

Khi áp dụng phương pháp đặt giá thầu quảng cáo Facebook này, bạn cung cấp cho Facebook thông tin về mức doanh thu tối thiểu mà bạn muốn đạt được từ quảng cáo. Facebook sau đó sẽ tối ưu hóa vị trí quảng cáo để đáp ứng mục tiêu đó. Tuy nhiên, điều này cũng có nghĩa rằng quá trình tối ưu hóa có thể mất thời gian hơn so với các phương pháp khác.

Dù bạn thực hiện chiến lược đấu giá nào thì cũng hãy xem ngay những cách thanh toán quảng cáo facebook cho phép để thanh toán khoản đấu giá này thì mới có hiệu lực.

Giá thầu có hoàn toàn quyết định khả năng hiển thị quảng cáo?

Như đã đề cập, Facebook luôn ưu tiên hiển thị quảng cáo với giá bid cao hơn. Điều này không khó hiểu vì việc này giúp Facebook tăng doanh thu từ dịch vụ quảng cáo của mình. Tuy nhiên, việc cho rằng giá thầu quyết định hoàn toàn việc hiển thị quảng cáo trên Facebook là không chính xác.

Facebook cũng dựa vào một yếu tố khác là hành vi của người dùng. Cụ thể, Facebook sử dụng mức quan tâm và tương tác của người dùng, cùng với các báo cáo để đánh giá chất lượng của quảng cáo.

Nếu điểm chất lượng của quảng cáo bạn cao, việc phân phối quảng cáo sẽ được ưu tiên hơn bởi nó kết hợp cả giá thầu cao và sự quan tâm từ người dùng (Facebook đánh giá nó là nội dung hữu ích).

Thêm vào đó, đặt giá bid quảng cáo cao sẽ khiến Facebook phân phối quảng cáo của bạn một cách mạnh mẽ hơn. Tuy nhiên, điều này không nhất thiết là cần thiết vì nó không giúp tối ưu hóa chi phí quảng cáo. Thích hợp nhất là chọn một mức giá thầu phù hợp, không quá cao cũng không quá thấp.

Do đó, trong cuộc đua đặt giá thầu quảng cáo trên Facebook, tiền bạc không phải là yếu tố quyết định duy nhất. Facebook dù mong muốn tăng doanh thu nhưng cũng luôn quan tâm đến trải nghiệm của người dùng trên nền tảng của mình.

Cách đấu giá quảng cáo Facebook hiệu quả

Nếu bạn là một nhà quảng cáo trên Facebook, việc nhận biết rằng vị trí quảng cáo trên nền tảng này luôn bị hạn chế là vô cùng quan trọng. Facebook không thể hiển thị mọi quảng cáo liên quan đến một người dùng vì điều này sẽ gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm của họ trên mạng xã hội này.

Khi các vị trí quảng cáo bị hạn chế, Facebook buộc phải thực hiện chiến lược đấu giá để quyết định quảng cáo nào sẽ được ưu tiên hiển thị. Tham gia vào cuộc đấu giá quảng cáo trên Facebook cũng đồng nghĩa với việc bạn tham gia vào một cuộc cạnh tranh khốc liệt để chiếm lấy sự chú ý của khách hàng, cạnh tranh với nhiều đối thủ khác. Chỉ cần có được tệp khách hàng chất lượng, bạn có thể thực hiện chiến lược quảng cáo hiệu quả. Ngược lại, không làm được điều này sẽ dẫn đến kết quả không như mong đợi.

Như đã đề cập ở trên, mặc dù bạn đặt giá thầu cao, điều này không đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ luôn hiển thị nhiều hơn và liên tục hơn. Vậy, yếu tố nào quyết định đến sự cạnh tranh giá thầu trên Facebook?

Giá thầu bạn đã đặt

Facebook hiểu rằng giá thầu quảng cáo đã đặt là mức chi phí bạn sẵn lòng chi trả để quảng cáo được hiển thị. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 2.000 đồng cho mỗi lượt tương tác của người dùng vào quảng cáo, Facebook sẽ hiểu rằng bạn đồng ý chi trả 2.000 đồng. Tiếp theo, một cuộc đấu giá sẽ diễn ra nhanh chóng (nếu có sự cạnh tranh từ đối thủ). Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị khi mức giá của bạn tốt hơn các đối thủ.

Lưu ý: Thông thường, giá thực tế sẽ thấp hơn giá thầu mà bạn đặt, trừ khi bạn cần điều chỉnh và đặt giá thầu quảng cáo trên Facebook gần với mức giá mà Facebook tính cho mỗi lượt tương tác.

Điểm liên quan (Relevance Score)

Điểm liên quan hay điểm chất lượng của quảng cáo  được xác định bởi các tương tác của người dùng, bao gồm tương tác tích cực như like, share, comment và tiêu cực như ẩn bài viết hay báo cáo vi phạm…

Khi một quảng cáo thu hút nhiều tương tác tích cực và ít tương tác tiêu cực, Facebook hiểu rằng quảng cáo đó đang hướng đến một tập hợp người dùng quan tâm và cung cấp thông tin liên quan và đáng tin cậy. Điều này làm tăng điểm chất lượng của quảng cáo, một chỉ số quan trọng trong chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook.

Ước lượng tần suất tương tác

Đây là một yếu tố mà Facebook không tiết lộ một cách rõ ràng. Tuy nhiên, có thể Facebook dựa vào chỉ số tần suất tương tác của các quảng cáo trong các lĩnh vực tương tự trước đó để đưa ra một ước lượng. Ví dụ, trong lĩnh vực sản phẩm thời trang và quần áo, tần suất tương tác thường cao hơn đáng kể so với lĩnh vực bất động sản khi quảng cáo trên Facebook.