Cách tính chi phí quảng cáo Facebook chi tiết và tối ưu nhất

Tầm quan trọng của việc tính toán chi phí quảng cáo 

Tại sao các doanh nghiệp nên chú trọng vào việc tính toán chi phí quảng cáo trên Facebook Ads? Có một số lý do như sau: 

• Quản lý ngân sách hiệu quả: Tính toán chi phí cho phép doanh nghiệp xác định ngân sách cần thiết cho các chiến dịch quảng cáo, từ đó phân bổ nguồn lực một cách hợp lý và tránh lãng phí.
• Đo lường hiệu quả chiến dịch: Bằng cách theo dõi chi phí và hiệu quả quảng cáo (như CPC, CPM, tỷ lệ chuyển đổi), bạn có thể đánh giá hiệu quả của từng chiến dịch và điều chỉnh cho phù hợp để tối ưu hóa kết quả.

• Tăng lợi tức đầu tư (ROI): Tính toán chi phí giúp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo, từ đó nâng cao hiệu quả và gia tăng lợi nhuận từ các chiến dịch quảng cáo.
• Tránh chi trả quá mức: Hiểu rõ về cách tính chi phí giúp doanh nghiệp tránh bị "chặt chém" bởi các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo và giảm thiểu rủi ro lãng phí ngân sách vào những chiến dịch không hiệu quả.

Các loại chi phí chạy quảng cáo Facebook

Hiện nay có 5 loại giá chạy quảng cáo Facebook như sau: 

• CPC: Khuyến khích nhấp vào quảng cáo, dẫn đến website.
• CPM: Tăng nhận diện thương hiệu qua lượt hiển thị.
• CPV: Tăng tương tác qua video.
• CPA: Tối ưu hóa cho các hành động cụ thể như đăng ký, mua hàng.
• CPL: Tăng lượt thích trang, phù hợp cho doanh nghiệp mới.

CPC 

Cost per Click (CPC) - Chi phí mỗi lần nhấp: tính phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Loại này phổ biến nhất và phù hợp để dẫn người dùng đến trang web hoặc landing page của bạn. CPC trung bình trên Facebook là khoảng $1.86 (43,099đ).

CPM 

Cost per Mille (CPM) - Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị: tính phí dựa trên mỗi 1,000 lần quảng cáo được hiển thị. Đây là lựa chọn tốt để tăng khả năng nhận diện thương hiệu, vì quảng cáo sẽ xuất hiện nhiều lần trước mắt người dùng. CPM trung bình trên Facebook là khoảng $11.20 (259,524đ).

CPV

Cost per View (CPV) - Chi phí mỗi lượt xem: áp dụng cho quảng cáo video và tính phí khi người dùng xem video của bạn. Đây là phương pháp hiệu quả để truyền tải thông điệp qua video. Facebook tính một lượt xem khi video chạy được 3 giây. CPV trung bình trên Facebook dao động từ 1 đến 15 cents (231đ - 3,465đ).

CPA

Cost per Action (CPA) - Chi phí mỗi hành động: tính phí khi người dùng thực hiện một hành động cụ thể như đăng ký, tải ứng dụng, hoặc mua hàng. Điều này giúp bạn tập trung vào việc đạt được các mục tiêu cụ thể mà bạn đặt ra cho chiến dịch quảng cáo. CPA trung bình trên Facebook là khoảng $18.68 (432,850đ).

CPL

Cost per Like (CPL) - Chi phí mỗi lượt thích: tính phí khi người dùng thích trang Facebook của bạn. Đây là cách tốt để xây dựng lượng người theo dõi cho trang của bạn, đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp mới muốn tăng cường hiện diện trên mạng xã hội. CPL trung bình trên Facebook là từ 12 đến 16 cents (2,772đ - 3,696đ).

Những yếu tố tác động đến chi phí quảng cáo

Facebook sử dụng thuật toán để xác định khi nào và giá nào cho một quảng cáo dựa trên các yếu tố nhằm thúc đẩy sự tham gia của người dùng. Các yếu tố này bao gồm đối tượng mục tiêu, giá thầu, cạnh tranh, mục tiêu quảng cáo, vị trí quảng cáo và chất lượng quảng cáo.

Giá thầu (Bid)

Giá thầu là số tiền doanh nghiệp sẵn sàng chi trả cho mỗi hành động cụ thể như nhấp chuột, thích, hoặc chuyển đổi. Trên Facebook, nhà quảng cáo chọn cấu trúc giá (CPC, CPM, CPV, CPA hoặc CPL) để xác định chi phí và phạm vi quảng cáo. Giá thầu cao hơn có thể tăng khả năng quảng cáo được hiển thị.

Đối tượng mục tiêu (Audience)

Quảng cáo Facebook được hiển thị dựa trên đối tượng mục tiêu mà nhà quảng cáo chọn. Điều này bao gồm thông tin nhân khẩu học, sở thích, sự kiện cuộc sống và hành vi người dùng. Việc xác định đúng đối tượng giúp quảng cáo hiển thị chính xác đến người có khả năng quan tâm, từ đó tăng hiệu quả quảng cáo.

Mục tiêu quảng cáo (Ad Objectives)

Mục tiêu quảng cáo xác định loại hành động mà nhà quảng cáo muốn người dùng thực hiện. Các mục tiêu bao gồm nhận thức (tăng nhận diện thương hiệu), cân nhắc (khuyến khích tương tác) và chuyển đổi (thúc đẩy mua hàng). Mục tiêu cụ thể ảnh hưởng đến chi phí, với mục tiêu chuyển đổi thường có chi phí cao hơn do mang lại giá trị cao hơn.

Vị trí quảng cáo (Ad Placements)

Facebook cung cấp nhiều vị trí quảng cáo khác nhau như feed Facebook, cột bên phải, feed Instagram và stories trên Instagram. Mỗi vị trí có giá trị và chi phí khác nhau. Vị trí quảng cáo được chọn ảnh hưởng đến cách người dùng tương tác với quảng cáo và chi phí mà nhà quảng cáo phải trả.

Mức độ cạnh tranh (Competition)

Cạnh tranh xảy ra khi nhiều nhà quảng cáo nhắm đến cùng một đối tượng và vị trí quảng cáo. Số lượng nhà quảng cáo cạnh tranh càng lớn, chi phí quảng cáo càng cao. Quảng cáo Facebook hoạt động như một cuộc đấu giá, và sự cạnh tranh quyết định giá thầu cần thiết để quảng cáo của bạn được hiển thị.

Chất lượng quảng cáo (Ad Quality)

Chất lượng quảng cáo dựa trên nội dung và hình ảnh sử dụng. Quảng cáo có nội dung hấp dẫn, hình ảnh rõ ràng và liên quan đến đối tượng mục tiêu sẽ có xếp hạng cao hơn và thu hút nhiều tương tác hơn. Chất lượng cao giúp giảm chi phí và tăng hiệu quả quảng cáo.

Cách tính chi phí quảng cáo Facebook 

Hiện nay bạn không cần phải tính toán thủ công, các công cụ hỗ trợ sẽ giúp bạn tự động tính toán chi phí quảng cáo. Tuy nhiên, sau đây Topchuyengia vẫn hướng dẫn bạn các bước tính đơn giản, bao gồm tính theo CPC và CPM để bạn có thể nắm rõ cách tính: 

CPC (Chi phí quảng cáo cho mỗi lần nhấp chuột): 

Công thức tính  = Tổng chi phí quảng cáo / Tổng số lần nhấp chuột

Ví dụ:
Bạn chi 100.000 VNĐ cho một chiến dịch quảng cáo Facebook và nhận được 100 lần nhấp chuột.
CPC của bạn sẽ là 100.000 VNĐ / 100 lần nhấp chuột = 1.000 VNĐ/lần nhấp chuột.

CPM (Chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị): 

CPM = Tổng chi phí quảng cáo / Tổng số lần hiển thị x 1.000

Ví dụ:
Bạn chi 100.000 VNĐ cho một chiến dịch quảng cáo Facebook và quảng cáo của bạn được hiển thị 10.000 lần.
CPM của bạn sẽ là 100.000 VNĐ / (10.000 lần hiển thị x 1.000) = 10 VNĐ/1.000 lần hiển thị.

>> Xem thêm:

• Hướng dẫn cách thanh toán quảng cáo Facebook cho người mới. 
• Tín dụng quảng cáo Facebook là gì? Lấy mã tín dụng ở đâu? 

Mẹo tối ưu chi phí quảng cáo

Dưới đây là một số tips giúp bạn chạy quảng cáo Facebook hiệu quả với chi phí tốt nhất: 

Tối ưu hóa target quảng cáo

Tối ưu target quảng cáo Facebook được thực hiện như sau: 

• Nhắm mục tiêu đến đúng đối tượng: Xác định rõ ràng khách hàng tiềm năng của bạn là ai, bao gồm các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi và vị trí địa lý. Sử dụng các công cụ nhắm mục tiêu của Facebook Ads để thu hẹp đối tượng mục tiêu và chỉ hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng quan tâm cao nhất đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Loại trừ đối tượng không tiềm năng: Loại trừ những người đã từng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, những người không phù hợp với tiêu chí khách hàng tiềm năng, hoặc những người có ít khả năng chuyển đổi.
• Sử dụng remarketing: Nhắm mục tiêu lại những người đã từng truy cập trang web của bạn, tương tác với trang Facebook của bạn hoặc thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm của bạn. Remarketing có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm chi phí quảng cáo.

Lựa chọn thời điểm hiển thị quảng cáo

Bạn cần xác định thời điểm trong ngày hoặc trong tuần mà khách hàng tiềm năng của bạn truy cập Facebook nhiều nhất. Hiển thị quảng cáo vào những thời điểm này để tiếp cận nhiều người hơn và tăng khả năng nhấp chuột.

Bạn có thể dùng tính năng "lịch trình quảng cáo" để lên lịch trình hiển thị quảng cáo vào những ngày và giờ cụ thể mà bạn muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Lưu ý: tránh hiển thị quảng cáo trong những giờ cao điểm khi có nhiều nhà quảng cáo khác đang cạnh tranh cho cùng một đối tượng mục tiêu. Việc này có thể làm tăng chi phí quảng cáo của bạn.

A/B testing các nội dung quảng cáo

A/B testing là một việc không thể thiếu nếu bạn muốn chạy quảng cáo hiệu quả: 

• Tạo nhiều phiên bản khác nhau của cùng một quảng cáo: Thay đổi tiêu đề, hình ảnh, nội dung và lời kêu gọi hành động của quảng cáo để xem phiên bản nào hiệu quả nhất.
• Sử dụng công cụ A/B testing của Facebook Ads: Facebook Ads cho phép bạn dễ dàng tạo và chạy các thử nghiệm A/B để so sánh hiệu quả của các phiên bản quảng cáo khác nhau.
• Theo dõi kết quả và tối ưu hóa quảng cáo: Phân tích dữ liệu A/B testing để xác định phiên bản quảng cáo nào mang lại tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Tiếp tục tối ưu hóa quảng cáo dựa trên kết quả thu được.

Theo dõi, điều chỉnh chiến dịch 

Một số phương pháp giúp bạn có thể theo dõi số liệu cũng như điều chỉnh quảng cáo Facebook Ads: 

• Sử dụng Facebook Ads Pixel: Facebook Ads Pixel là một đoạn mã cho phép bạn theo dõi hành vi của khách hàng tiềm năng trên trang web của bạn. Pixel giúp bạn thu thập dữ liệu về lượt truy cập trang web, lượt mua hàng và các chuyển đổi khác.
• Theo dõi các chỉ số hiệu suất chính (KPI): Theo dõi các chỉ số quan trọng như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi (CR), chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) và chi phí cho mỗi chuyển đổi (CPA). Phân tích dữ liệu KPI để đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo của bạn.
• Điều chỉnh chiến dịch khi cần thiết: Dựa trên dữ liệu thu thập được, bạn có thể điều chỉnh target quảng cáo, nội dung quảng cáo, ngân sách quảng cáo và các yếu tố khác để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.