Từ khóa phủ định trong Google Adwords là gì? Cách chọn từ khóa chính xác

Từ khóa phủ định trong Google Adwords là gì? Cách chọn từ khóa chính xác
Hoàng Trúc

29/11/2023

1265

0

Chia sẻ lên Facebook
Từ khóa phủ định trong Google Adwords là gì? Cách chọn từ khóa chính xác

Nếu bạn đang chạy một chiến dịch quảng cáo mà không biết từ khóa phủ định trong Google Adwords là gì thì nguy rồi đấy! Đây là một yếu tố cực kỳ quan trọng trong việc tối ưu hóa chi phí chạy quảng cáo của bạn. Hãy đọc bài viết dưới đây của Topchuyengia sẽ hướng dẫn cách sử dụng từ khóa phủ định hiệu quả nhất cho chiến dịch.

 

Khi vẫn chưa hiểu rõ về từ khóa phủ định là gì, bạn có thể học thêm các khóa đào tạo Google Ads hoặc những chuyên gia chạy quảng cáo Google hàng đầu tại ứng dụng Askany.

 

Từ khóa phủ định là gì?

Từ khóa phủ định là gì?
Caption

Trong Google Adstừ khóa phủ định (Negative Keyword) là những từ hoặc cụm từ không liên quan đến dịch vụ hoặc sản phẩm bạn cung cấp và chúng giúp bạn ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các từ đó.

Từ khóa phủ định trong Google Adwords giúp quảng cáo của bạn tiếp cận được nhiều đối tượng tiềm năng hơn, tăng cơ hội chuyển đổi và đảm bảo rằng số tiền chi cho quảng cáo không bị lãng phí. Do đó, việc sử dụng từ khóa phủ định chính sẽ là một trong những yếu tố giúp  cách chạy quảng cáo Google của bạn trở nên hiệu quả hơn.

Giả sử bạn bán khóa học online có trả phí về Digital Marketing. Nếu bạn đang chạy quảng cáo cho dịch vụ này, bạn nên bao gồm các từ khóa phủ định “miễn phí” hay “tại lớp” trong chiến dịch của mình. Như vậy, khi ai đó tìm kiếm các cụm từ như "khóa học digital marketing miễn phí" hoặc "khóa học digital marketing tại lớp", quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện.

Có thể thấy rằng, bằng cách thêm từ khóa phủ định vào chiến dịch Adwords, quảng cáo của chúng ta sẽ không xuất hiện cho các lần search không liên quan, qua đó chúng ta có thể kiểm soát ngân sách của mình và tránh chi tiêu không cần thiết.

Hiện nay, có rất nhiều công cụ tìm kiếm từ khóa hỗ trợ để việc nghiên cứu và chọn từ khoá phủ định để tối ưu chiến dịch quảng cáo Google một cách hiệu quả nhất. Hãy tham khảo ngay bạn nhé.

Các loại từ khóa phủ định

Các loại từ khóa phủ định Google Ads được chia thành ba loại, dựa trên mức độ khớp của nó:

Khớp mở rộng phủ định

Khớp mở rộng phủ định cho phép bạn ngăn không cho quảng cáo của mình xuất hiện nếu khách tìm kiếm một cụm chứa tất cả các từ trong từ khóa phủ định theo bất kỳ thứ tự nào.

Khớp mở rộng phủ định
Khớp mở rộng phủ định

Ví dụ chúng ta lấy khớp mở rộng phủ định cho cụm từ “bảo hiểm ô tô”. Quảng cáo sẽ KHÔNG được hiển thị cho các lượt tìm kiếm “bảo hiểm cho xe ô tô”, “bảo hiểm xe ô tô ”, hay “phí bảo hiểm ô tô ”. Tóm lại, nếu tất cả các cụm từ trong từ khóa phủ định xuất hiện theo bất kỳ thứ tự nào trong cụm từ tìm kiếm của bạn, thì quảng cáo sẽ không được hiển thị.

Khớp cụm từ phủ định

Nó sẽ cấm quảng cáo của bạn xuất hiện khi tìm kiếm có chứa cụm từ chính xác mà bạn đã chọn hoặc chúng có mọi từ theo trình tự giống như vậy. Ở đây bạn cũng có thể thêm các từ vào trước hoặc sau cụm từ khóa phủ định.

Khớp cụm từ phủ định
Khớp cụm từ phủ định

Ví dụ "bảo hiểm ô tô" là từ khóa khớp cụm từ phủ định ở đây. Quảng cáo sẽ KHÔNG hiển thị cho các cụm tìm kiếm như “phí bảo hiểm ô tô” hay “mua bảo hiểm ô tô”. Nhưng nếu cụm từ tìm kiếm là "bảo hiểm cho ô tô", thì quảng cáo sẽ xuất hiện. Tóm lại, nếu tất cả các cụm từ trong cụm từ tìm kiếm tìm kiếm của bạn có cùng thứ tự với khớp cụm từ phủ định được cung cấp, thì quảng cáo sẽ không xuất hiện.

Đối sánh chính xác phủ định

Việc thêm một đối sánh chính xác phủ định vào chiến dịch PPC của bạn sẽ ngăn không cho quảng cáo của bạn xuất hiện cho các tìm kiếm chứa các từ chính xác theo thứ tự như được mô tả trong cụm từ khóa mà không có bất kỳ thuật ngữ bổ sung nào.

Tiếp tục ví dụ "bảo hiểm ô tô" là từ khóa đối sánh chính xác phủ định thì quảng cáo sẽ chỉ KHÔNG hiện khi khách tìm chính xác cụm “bảo hiểm ô tô”. Mọi trường hợp còn lại đều sẽ hiện quảng cáo.

Các ký hiệu trong từ khóa phủ định

Một số ký hiệu mà bạn cần chú ý khi thêm từ khóa phủ định vào chiến dịch:

  • Dấu & và chữ “và” là khác nhau.
  • Tiếng Việt có dấu sẽ khác tiếng Việt không dấu.
  • Google sẽ không nhận diện dấu chấm (.) và dấu cộng (+)
  • Từ khóa phủ định không được chứa các ký hiệu , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |
  • Dấu trừ (-) sẽ khiến từ đó bị mất đi trong từ khóa phủ định. Ví dụ “-quần tây” thì Google chỉ đọc được là “tây”.

Thực tế, không phải ký hiệu nào đều được Google chấp nhận thêm vào từ khoá, vậy nên bạn cần phải nắm rõ các quy định về điều này. Tham khảo ngay danh sách kí tự đặc biệt Google Adwords do Topchuyengia tổng hợp để hiểu chi tiết hơn.

Cách điều chỉnh từ khóa phủ định trong chiến dịch quảng cáo Google

Để thực hiện điều chỉnh từ khoá phủ định Google Ads, trước hết bạn cần chuẩn bị một bộ từ khoá phủ định, bạn có thể tham khảo cách kiểm tra từ khóa trên Google Adwords của Topchuyengia để tạo ra được một bộ từ khóa hoàn chỉnh, mang lại giá trị thực sự cho chiến dịch của mình.

Sau khi đã có bộ từ khóa quảng cáo này, bạn điều chỉnh từ khóa phủ định trong chiến dịch Google adwords theo các hướng dẫn dưới đây:

Thêm từ khóa phủ định vào chiến dịch

Để thêm từ khóa phủ định Adwords, bạn hãy làm theo các bước sau:

  • Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
  • Bước 2: Ở menu ở bên trái, chọn mục Từ Khóa (Keywords) rồi chọn tiếp Từ khóa phủ định (Negative keywords).
Chọn tiếp Từ khóa phủ định (Negative keywords)
Chọn tiếp Từ khóa phủ định (Negative keywords)
  • Bước 3: Tiếp theo, nhấp vào nút dấu + lớn màu xanh. Sẽ có một cửa sổ để bạn nhập thêm các từ khóa phủ định vào và nhấp vào nút Save là xong.

cách tìm từ khóa phủ định

Bạn có thể thêm danh sách từ khóa phủ định mới hoặc danh sách từ khóa phủ định hiện tại vào các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của mình.

Chỉnh sửa, xóa hoặc tải từ khóa phủ định xuống

Cách để chỉnh sửa, xóa hoặc tải từ khóa phủ định trong chiến dịch quảng cáo cũng rất đơn giản.

  • Để chỉnh sửa, bạn chỉ cần mở danh sách từ khóa phủ định đã tạo rồi click vào ký hiệu cây bút bên cạnh từ mà bạn muốn sửa là được.
  • Để xóa, bạn chỉ cần mở danh sách từ khóa phủ định đã tạo rồi click vào ô đứng trước từ mà bạn muốn xóa và chọn nút Xóa là được.
  • Để tải về, bạn chỉ cần nhấp vào dấu ba chấm ở góc phải trên cùng danh sách từ khóa phủ định, sau đó chọn tải về ở định dạng mà bạn muốn.

Cách chọn lọc từ khóa phủ định cho Google Ads

cách chọn từ khóa phủ định gg ads
Cách chọn lọc từ khóa phủ định cho Google Ads

Sau khi thu thập được danh sách từ khóa phủ định thì bạn cần chọn lọc, đánh giá tiềm năng của chúng. Bạn sẽ chia danh sách thành 4 nhóm như sau:

  • Nhóm các cụm từ không liên quan: bạn đặt tất cả những cụm từ không liên quan vào nhóm này. Những cụm từ này sẽ ảnh hưởng đến chi phí và hiệu suất quảng cáo. Đây là nhóm dễ phát hiện nhất.
  • Nhóm cụm từ chứa tên hoặc thông tin của đối thủ cạnh tranh.
  • Nhóm cụm từ liên quan đến những sản phẩm mà bạn không bán.
  • Nhóm những cụm từ chung chung.

Bạn có thể sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa Google để thực hiện gom nhóm từ khóa nhanh chóng hơn. Khi đã phân nhóm xong, bạn tiến hành đánh giá và chọn lọc những từ khóa phủ định nào nên dùng, từ khóa nào nên loại bỏ để tránh lãng phí ngân sách quảng cáo.

Đó chính là những gì bạn cần biết về việc sử dụng từ khóa phủ định trong Google Adwords. Để được tư vấn thêm về các mẹo chạy ads này, sao bạn không tham khảo từ các chuyên gia trên Askany? Askany là một ứng dụng rất tuyệt vời trong việc kết nối chúng ta với các chuyên gia ở mọi ngành nghề, lĩnh vực chứ không chỉ là chạy ads. Chỉ cần tải app về là bạn đã có thể nói chuyện với một chuyên gia chạy Google Adwords ngay lập tức rồi.

Bình luận

Kinh nghiệm thực tế

Tư vấn 1:1

Uy tín

Đây là 3 tiêu chí mà TOPCHUYENGIA luôn muốn hướng tới để đem lại những thông tin hữu ích cho cộng đồng