3 bước lập mẫu kế hoạch chạy quảng cáo Google Adwords chuyên nghiệp

Nội dung cần có trong bản kế hoạch quảng cáo Google Adwords

Làm thế nào để tạo ra một bản kế hoạch quảng cáo Google đầy đủ và chuyên nghiệp? Sau đây, chúng tôi sẽ tổng hợp đầy đủ những nội dung quan trọng nhất về chuyên đề này:

Tổng quan về kế hoạch quảng cáo Google Adwords

Đầu tiên, để có cái nhìn tổng quan nhất về kế hoạch quảng cáo Google Ads, chúng ta sẽ xác định và trình bày các thông tin cần thiết như sau:

• Thông tin chung: Bao gồm website, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp, loại quảng cáo, thời gian và ngân sách chạy quảng cáo.
• Thông tin chi tiết: Số lượng sản phẩm, ngân sách tổng, ngân sách/tháng, ngân sách/ngày, số mẫu quảng cáo Google Search, số trang đích cần tối ưu.
• Thông tin tài khoản quảng cáo: thông tin đăng nhập, phương thức thanh toán, thông tin liên hệ.

Thông tin chi tiết về kế hoạch chạy Google Adwords

Tiếp theo, chúng tôi sẽ cung cấp các thông tin chi tiết, đầy đủ và chính xác hơn để đảm bảo rằng quá trình tạo chiến dịch quảng cáo Google Adwords sẽ diễn ra một cách suôn sẻ.

• Thông tin liên hệ của công ty: Tên công ty, website, email, địa chỉ email chia sẻ tài khoản Google Ads, hotline, sự khác biệt,...
• Thông tin về trang đích quảng cáo và mẫu quảng cáo.
• Thông tin về đối tượng khách hàng mục tiêu và mục tiêu quảng cáo.
• Thông tin về tài khoản quảng cáo để dễ dàng quản lý tài khoản và cấp quyền cho những người phụ trách khác.

Kế hoạch thực hiện (Action Plan)

Việc lập kế hoạch thực hiện đóng vai trò quan trọng trong việc triển khai chiến dịch Google Ads một cách hiệu quả. Action plan sẽ bao gồm các công việc chi tiết, người phụ trách, thời gian thực hiện và tình trạng triển khai.

Phân tích kỹ về các đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là tìm hiểu về cách mà họ quảng cáo sản phẩm/dịch vụ tương tự và cách tiếp cận đối tượng khách hàng. Từ đó, bạn có thể đánh giá hiệu quả của chiến lược và nội dung mà họ đã sử dụng. Điều này không chỉ giúp bạn tìm ra những ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch quảng cáo của mình mà còn tránh được những rủi ro không đáng có.

Danh sách sản phẩm, trang đích và từ khóa

Sau khi xác định đối tượng khách hàng và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, bước tiếp theo là lựa chọn sản phẩm, trang đích cần quảng cáo và xác định danh sách từ khóa phù hợp.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa (Google Keyword Planner) của Google Ads sẽ hỗ trợ bạn trong việc nghiên cứu từ khóa bằng cách cung cấp thông tin chi tiết như lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh, giá thầu cũng như đề xuất các từ khóa liên quan. 

Trong quá trình triển khai, danh sách từ khóa sẽ được điều chỉnh để đảm bảo hiệu quả tối đa cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Kế hoạch cho nhiều mẫu quảng cáo Google Adwords

Việc tạo nội dung quảng cáo phải tuân theo các tiêu chuẩn phù hợp và cần chứa các từ khóa mục tiêu. Đồng thời, không nên giới hạn chỉ trong một mẫu quảng cáo mà cần tạo ra nhiều mẫu khác nhau để thử nghiệm và theo dõi hiệu quả. Thông thường, một mẫu quảng cáo bao gồm các tiêu đề và đoạn mô tả, với mỗi tiêu đề không quá 30 ký tự và đoạn mô tả không quá 90 ký tự.

Hãy tham khảo ngay bài viết cách tạo nhiều nhóm quảng cáo trong 1 chiến dịch của Topchuyengia để được hướng dẫn tạo ra các mẫu quảng cáo khác nhau đơn giản mà hiệu quả.

Các bước lập mẫu kế hoạch quảng cáo Google Ads

Sau khi đã biết được những nội dung cần có trong một bản kế hoạch quảng cáo Google, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn chi tiết các bước lập mẫu kế hoạch này, từ đó bạn có thể tiến hành tự chạy quảng cáo Google hiệu quả:

Bước 1: Đặt ra mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo trên Google Ads

Trước hết, để bắt đầu quá trình lập kế hoạch quảng cáo bạn cần phải xác định được mục tiêu của doanh nghiệp để tìm ra chiến lược quảng cáo phù hợp. Mục tiêu có thể bao gồm:

• Nhận diện thương hiệu.
• Bán hàng.
• Gia tăng lượt tải app.
• Thúc đẩy khách hàng đến cửa hàng địa phương.

Dưới đây là một ví dụ về bảng kế hoạch quảng cáo mà chúng tôi đã thực hiện cho 4 thương hiệu đồng hồ nổi tiếng gồm Citizen, Longines, Movado và Bulova. Chúng tôi đã thiết lập nên một danh sách từ khóa liên quan, những từ mà khách hàng có thể tìm kiếm trên Google.

Bước 2: Xác định KPI và ngân sách quảng cáo

Việc xác định KPI và chi phí chạy quảng cáo trên Google là bước quan trọng không thể thiếu trong quá trình lập kế hoạch chạy quảng cáo. Điều này giúp đảm bảo rằng mọi chiến dịch quảng cáo được tối ưu hóa với mức ngân sách phù hợp, từ đó tối ưu hóa hiệu quả và đạt được mục tiêu kinh doanh như mong đợi. Bạn có thể xác định 2 KPI và chi phí chính xác thông qua các chỉ số sau:

• Lượt hiển thị, tìm kiếm: CPC, CTR, Click, CPM, View….
• Bán hàng: Conversion, CPA, CR, CPC,...
• Lượt tái tiếp cận: CTR, Click, CR,...

Bước 3: Nghiên cứu đối tượng quảng cáo

Nghiên cứu đối tượng quảng cáo là quá trình tìm hiểu và phân tích các thông tin liên quan đến nhóm đối tượng mà chiến dịch quảng cáo sẽ nhắm đến. 

Các hoạt động trong bước này bao gồm việc xác định đặc điểm, sở thích, hành vi, độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý và các yếu tố khác của nhóm đối tượng mục tiêu. Thông qua việc nghiên cứu này, chiến dịch quảng cáo có thể được tinh chỉnh để phù hợp và hiệu quả hơn đối với đối tượng mục tiêu cụ thể.

Kinh nghiệm lập kế hoạch cho từng hình thức quảng cáo Google Ads

Nhìn chung thì các bước lập kế hoạch quảng cáo Google không khó, nhưng chúng tôi có một số kinh nghiệm giúp bạn xác được được KPI và ngân sách quảng cáo hiệu quả hơn. Sau đây là một số kinh nghiệm lập kế hoạch cho 3 hình thức quảng cáo phổ biến nhất hiện nay mà bạn cần nắm:

Quảng cáo tìm kiếm

Khi lập bản kế hoạch chạy quảng cáo tìm kiếm, bạn cần xác định từ khóa liên quan đến ngành nghề của mình và xây dựng bộ từ khóa dựa trên các công cụ nghiên cứu như: Google Keywords Planner của Google Ads hay keywordtool.io hoặc ahrefs…

Quá trình này bao gồm việc sắp xếp từ khóa theo mô hình AIDA (Awareness - Interest - Desire - Action) hoặc theo ý định tìm kiếm (Search Intent) để xác định các nhóm từ khóa có khả năng đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu.

Trong quá trình này, thông tin cơ bản như giá thầu, lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và chỉ số biến động hàng tháng của từ khóa giúp ước tính ngân sách cần thiết cho chiến dịch quảng cáo hàng tháng. Đồng thời, hãy xác định trang đích phù hợp và tối ưu hóa nội dung trang web dựa trên ý định tìm kiếm của khách hàng, kết hợp phân tích đối thủ cạnh tranh để có thể lên một kế hoạch hợp lý.

Quảng cáo Google Shopping

Bạn cần phải đánh giá mức độ cạnh tranh để phân loại các sản phẩm thành các nhóm riêng biệt và tạo chiến lược đấu thầu phù hợp. Thông thường, Google không cung cấp các chỉ số về số lượng tìm kiếm và giá thầu trong Google Shopping. Vì vậy, việc thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo là cần thiết để xác định chi phí đầu tư cần thiết.

Quảng cáo mạng hiển thị

Để triển khai quảng cáo mạng hiển thị hiệu quả, bạn cần chủ động trong việc định rõ cách thức nhắm mục tiêu để xây dựng kế hoạch target phù hợp. Tạo chương trình bán hàng nhằm thu hút khách hàng tiềm năng hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng là một trong những mục tiêu chính.

Việc thiết kế banner quảng cáo phù hợp cho GDN (Google Display Network) cũng là một phần quan trọng không thể thiếu. Ngoài ra, việc tạo ra Landing Page (trang đích) phù hợp cho chiến dịch quảng cáo là một yếu tố đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng và đầu tư chi phí.

Đặc biệt, khi sử dụng mạng hiển thị, việc dự tính ngân sách tối thiểu mỗi ngày có thể là khoảng 10 lần CPA (Chi phí mỗi hành động) để đảm bảo đạt được hiệu quả mong muốn.

Dịch vụ tư vấn lập kế hoạch quảng cáo chuyên nghiệp

Việc thiết kế một bản kế hoạch chạy quảng cáo Google hiệu quả là một quá trình đòi hỏi sự tỉ mỉ và kỹ lưỡng. Để tạo ra một mẫu kế hoạch chạy Google Ads đầy đủ và chuyên nghiệp, việc tìm kiếm sự trợ giúp từ các chuyên gia quảng cáo uy tín tại Việt Nam có thể là một giải pháp hữu ích. Ứng dụng Askany là nơi bạn có thể kết nối và tìm kiếm sự hỗ trợ chuyên sâu từ những chuyên gia chạy Google Ads có nhiều năm kinh nghiệm để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình.

Nguyễn Đình Nghĩa

Nguyễn Đình Nghĩa là một chuyên gia hàng đầu về việc tối ưu hóa doanh số và tỷ lệ chuyển đổi trên nền tảng Google. Chuyên gia đã thành công trong việc hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ có tiềm năng tăng trưởng hơn 30% doanh số bán hàng mỗi tháng thông qua việc tối ưu chạy quảng cáo trên Google. 

Với 12 năm kinh nghiệm, anh Nghĩa sẽ giúp bạn xây dựng một bản kế hoạch quảng cáo Google Adwords chất lượng và hiệu quả. Hãy đặt lịch tư vấn 1:1 với chuyên gia ngay trên ứng dụng Askany:  https://askany.com/performance-marketing/nghia.

Đặng Hoàng

Chuyên gia Đặng Hoàng tích luỹ được hơn 5 năm kinh nghiệm chuyên sâu trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến và được biết đến là một chuyên gia hàng đầu về Adwords với hàng loạt dự án thành công.

Với sự hiểu biết sâu rộng về các công cụ quảng cáo trên mạng, đặc biệt là Google Adwords, anh là người có thể tin cậy để hỗ trợ lên kế hoạch chạy quảng cáo Google hiệu quả và tối ưu chi phí. Hãy để liên hệ ngay với chuyên gia Đặng Hoàng để được trao đổi trực tiếp về các chiến lược quảng cáo tối ưu trên Google: https://askany.com/adwords/1663039496606992.