Ưu nhược điểm của quảng cáo Google Adwords - phân tích chi tiết từ chuyên gia

Ưu điểm của quảng cáo Google Ads

Quảng cáo google có rất nhiều ưu điểm, sau đây là một vài ưu điểm nổi bật dễ nhận thấy nhất của nó:

Tiếp cận được lượng khách hàng lớn

Một công cụ quảng cáo tốt là công cụ có thể đi đến tất cả các ngóc ngách nào có khách hàng, và Google Ads chính là công cụ có thể làm được điều này. Google có lượng người dùng rất lớn với hàng tỷ lượt truy cập mỗi ngày trên toàn thế giới. Do đó, quảng cáo của bạn sẽ tiếp cận được một lượng khách hàng rất lớn. Đây là điểm mạnh nhất của quảng cáo Google Adwords. Đây cũng là một vai trò của google adwords trong digital marketing.

Tiếp thị đúng đối tượng bằng những từ khóa liên quan

Nhờ cách bạn phân tích và lựa chọn từ khóa, Google Ads sẽ tiếp thị sản phẩm, dịch vụ của bạn đến đúng nhóm khách hàng đang có nhu cầu tìm hiểu hoặc mua sản phẩm, dịch vụ. Khi khách hàng truy vấn những từ hay cụm từ liên quan đến từ khóa mà bạn thiết lập, quảng cáo sẽ xuất hiện. 

Quảng cáo Google sẽ kích thích sự tương tác của người dùng, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu cho dù người dùng có hay không mua sản phẩm, dịch vụ của bạn. Đây là lợi ích thứ hai cho câu hỏi “chạy Google Ads có lợi ích gì?”.

Chỉ phải trả tiền cho những lượt nhấp chuột

Khi sử dụng Google Ads, bạn có quyền kiểm soát toàn bộ cách thức chi tiêu, phân bổ ngân sách cho chiến dịch. Google Ads không yêu cầu bắt buộc số tiền tối thiểu là bao nhiêu cho một chiến dịch quảng cáo. Bạn có thể thiết lập ngân sách cho từng ngày, từng tháng và từng chiến dịch chạy ads khác nhau. Quan trọng hơn, bạn chỉ phải trả tiền khi có người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Đây là một lợi ích kinh tế rất lớn mà Google Ads mang lại. 

Duy trì và kết nối với các khách hàng đã truy cập trước đây

Thực tế cho thấy có rất nhiều doanh nghiệp phải tương tác với khách hàng nhiều lần thì mới có thể tạo ra được chuyển đổi. Việc duy trì kết nối với khách hàng và khiến họ quay lại lần nữa sẽ giúp bạn gia tăng lợi nhuận nhanh nhất. Phương pháp này thường được gọi là Google Remarketing.

Google Remarketing là một công nghệ cho phép quảng cáo Google theo dõi đối tượng khách hàng tiềm năng lúc họ di chuyển trên mạng internet. Khi họ truy cập, một đoạn code nhỏ trên trang web của bạn sẽ tự động thêm những người dùng này vào danh sách remarketing. Sau đó, khi họ truy cập một trang web khác trong mạng lưới Google Ad Network, họ sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn. Đấy là cách google duy trì kết nối với các khách hàng đã truy cấp trước đây.
 

Phân tích số liệu, cung cấp chi tiết để đánh giá và cải thiện hiệu quả chiến dịch

Google sẽ cung cấp toàn bộ dữ liệu về chiến dịch Google Ads của bạn cũng như cách mà quảng cáo hoạt động. Từ những dữ liệu này, bạn sẽ có thể phân tích, đánh giá chiến dịch, cải thiện website cũng như toàn bộ ads của mình. Bạn có thể phân tích dữ liệu bằng Google Ads và Google Analytics với những thông tin như sau:

• Lưu lượng truy cập từ Google Ads đến trang web của bạn.
• Số lần nhấp cho mỗi quảng cáo.
• Dữ liệu về người dùng đã nhấp vào quảng cáo và số lượng khách hàng tiềm năng.
• Từ khóa nào nhận được nhiều lượt nhấp chuột và khách hàng tiềm năng nhất.
• Chi phí tiếp thị cho mỗi khách hàng tiềm năng.

Nhược điểm của quảng cáo Google Ads

Mặc dù có nhiều ưu điểm nhưng quảng cáo Google Ads vẫn có một số nhược điểm nhất định. Sau đây là những hạn chế của chạy Google Ads:

Sự thống trị của Google

Theo dữ liệu từ Start Counter, công cụ tìm kiếm Google chiếm 90,9% trong thị phần tìm kiếm trực tuyến trên toàn thế giới. Ngay cả khi bạn cố tránh sử dụng các sản phẩm của Google thì bạn vẫn không thể thoát khỏi nền tảng này bởi Google cung cấp quảng cáo trên hơn hai triệu website của bên thứ ba, tiếp cận hơn 90% người sử dụng internet và bạn muốn quảng cáo trên đó cũng chỉ được thực hiện theo các hình thức quảng cáo của google cho phép.

Sự độc quyền của Google khiến rất nhiều nhà quảng cáo buộc phải trả phí để xuất hiện trên kết quả tìm kiếm, người tiêu dùng buộc phải chấp nhận các chính sách về quyền riêng tư cũng như việc sử dụng dữ liệu cá nhân của Google.

Nắm hết ngành quảng cáo

Google hiện đang nắm hết các ngành quảng cáo trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Điều này vừa có mặt lợi vừa có mặt hại. Bên  cạnh lợi ích giúp doanh nghiệp tiếp cận đến lượng khách hàng tiềm năng của mình, việc Google nắm hết các ngành quảng cáo đồng nghĩa với việc bạn buộc phải sử dụng Google Ads cho bất kỳ sản phẩm, dịch vụ thuộc bất kỳ lĩnh vực nào của doanh nghiệp mình. Từ đây, bạn sẽ gặp thêm những vấn đề khác về tài chính khi bị phụ thuộc vào Google

Dùng tiền để thâu tóm đối thủ

Cơ chế hoạt động của Google Ads là đấu thầu từ khóa. Giá đấu thầu sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng hiển thị của website của bạn. Như vậy, những doanh nghiệp lớn với tiềm lực kinh tế mạnh mẽ rất dễ dàng dùng tiền để tăng độ phủ quảng cáo lên khắp thị trường, từ đó thâu tóm đối thủ. Doanh nghiệp nhỏ sẽ khó có thể chịu được sức ép từ ngân sách quảng cáo quá lớn của những tập đoàn lớn. 

Luật do họ ban ra

Một khi bạn đã sử dụng dịch vụ quảng cáo của Google thì bạn phải tuân thủ theo luật do họ đề ra. Google có rất nhiều điều khoản, chính sách bắt buộc người dùng phải tuân thủ nếu không bạn sẽ bị khóa tài khoản bất cứ lúc nào nếu bạn sai luật. Tuy nhiên, không phải cứ làm đúng luật thì tài khoản sẽ không bị khóa. Google có những đợt quét và vô hiệu tài khoản hàng loạt không rõ nguyên nhân hoặc với những lý do rất chung chung.

Ngày càng nhiều nhà chạy quảng cáo

Cạnh tranh cao

Có thể nói Google Ads với nguồn dữ liệu vô cùng lớn chính là kênh quảng cáo mạnh mà đa số các doanh nghiệp đều sẽ lựa chọn khi muốn tiếp thị sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng. Ngày càng có nhiều nhà quảng cáo khiến cho tính cạnh tranh tăng cao. Vì Google tính phí theo giá đấu thầu nên điều này có nghĩa là giá thầu từ khóa ngày một cao, bạn sẽ phải bỏ ra số tiền lớn nếu muốn quảng cáo của mình cạnh tranh được với những doanh nghiệp khác.

Bị phụ thuộc vào Google

Cũng chính vì hiệu năng quá vượt trội nên hầu như tất cả những thương hiệu, doanh nghiệp lớn đều đặt quảng cáo trên Google. Việc này khiến cho doanh nghiệp bị phụ thuộc vào nền tảng quảng cáo này. Doanh nghiệp chạy quảng cáo mà không có kế hoạch từ khóa, mục tiêu rõ ràng sẽ dẫn đến mất tiền mà không mang lại được lợi ích đáng kể.

Có nên chạy quảng cáo Google Ads không?

Để trả lời cho câu hỏi có nên chạy quảng cáo Google Ads hay không, bạn cần cân nhắc giữa lợi ích mà quảng cáo mang lại so với những gì doanh nghiệp phải bỏ ra, mục tiêu của doanh nghiệp trong từng giai đoạn là gì, từ đo đưa ra phương án lựa chọn chính xác nhất.

Với khả năng nhắm mục tiêu chính xác, tiếp cận được lượng lớn khách hàng tiềm năng, dễ kiểm soát chi phí, có thể đo lường kết quả,... thì Google Adwords là một công cụ tuyệt vời giúp bạn nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, từ đó đem đến lợi nhuận tối đa. Bạn chỉ phải trả tiền khi có người dùng bấm vào xem quảng cáo. Đây chính là những lý do cực kỳ thuyết phục để bạn sử dụng quảng cáo Google.

Một khi bạn đã quyết định sử dụng Google Ads, bạn phải có kiến thức, kỹ năng chuyên môn để thiết lập chiến dịch và phân tích dữ liệu quảng cáo, nếu không thì chạy cũng vô ích. Không phải ai cũng có chuyên môn trong việc chạy ads, do đó, lời khuyên là bạn nên tìm đến những chuyên gia Adwords tại Askany – những người có kinh nghiệm nhiều năm trong ngành, để giúp bạn định hướng, lập kế hoạch chiến dịch và tối ưu quảng cáo Google Ads sao cho hiệu quả nhất.

Tuy nhiên, nếu bạn không có nhiều ngân sách cho việc quảng cáo thì nên cân nhắc lại. Bạn cần phải bỏ ra một số tiền phù hợp để đấu thầu từ khóa thì website của bạn mới hiển thị ở thứ hạng cao, do đó nếu bạn chỉ có thể đặt giá đấu thầu ở mức thấp nhất thì việc chạy ads này sẽ khó mang lại kết quả như mong đợi.

Xem thêm: MCC adwords là gì?