Quy trình sản xuất video quảng cáo chuyên nghiệp với 8 bước cơ bản

Video quảng cáo là gì?

Video quảng cáo là một hình thức tiếp thị sử dụng hình ảnh chuyển động, âm thanh, văn bản để truyền đạt thông điệp quảng cáo, thường là giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.

Mục tiêu của nó là thu hút sự chú ý và tạo ra ấn tượng tích cực đối với người xem để thúc đẩy họ thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như mua sắm sản phẩm, đăng ký dịch vụ, hoặc chia sẻ nội dung.

Video quảng cáo có thể xuất hiện ở nhiều nơi, như truyền hình, trên các trang web và mạng xã hội, nền tảng Digital Marketing hay các sự kiện quảng bá khác. Thông thường, các video quảng cáo sẽ được thiết kế để truyền đạt một thông điệp chính trong thời gian ngắn, thường chỉ vài chục giây hoặc vài phút.

Lợi ích của sản xuất video quảng cáo

Việc triển khai mô hình Video Marketing quảng cáo mang lại rất nhiều giá trị cho doanh nghiệp, điển hình có thể kể đến như:

• Dễ thu hút sự chú ý, sự quan tâm của khách hàng.
• Giúp cho doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả hơn.
• Video quảng cáo thường có khả năng tăng chuyển đổi cao hơn so với các phương pháp tiếp thị khác.
• Google và các công cụ tìm kiếm khác đều đánh giá cao nội dung là video. Việc tích hợp video vào trang web có thể cải thiện vị trí xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.

Theo khảo sát của Biteable, có hơn 54% khách hàng thích xem video quảng cáo hơn là các nội dung khác của thương hiệu, đồng thời có hơn 90% người tiêu dùng đồng ý rằng các video này chính là yếu tố quyết định đến việc mua hàng của họ.

Quan trọng nhất là, khi tạo video quảng cáo, bạn cần xác định mục tiêu cụ thể và đối tượng khách hàng của mình để chọn định dạng và nền tảng phù hợp. Bạn cũng cần tối ưu hóa video để phản ánh đúng phong cách và giá trị của thương hiệu bạn.

Các nội dung sản xuất video quảng cáo phổ biến

Về cơ bản, tuỳ vào nội dung, hình thức và mục tiêu của doanh nghiệp mà có rất nhiều loại video quảng cáo khác nhau để bạn chọn lựa. Một số loại video quảng cáo phổ biến mà bạn có thể tham khảo bao gồm:

Explainers

Explainers là một dạng video có thiên hướng giải thích hoặc hướng dẫn một vấn đề nào đó có liên quan đến sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp. Loại video quảng cáo này được đánh giá có tính linh hoạt khá cao, có thể áp dụng vào đa dạng lĩnh vực và chủ đề. Thông thường, Explainers sẽ được đính trên website để giảm tỷ lệ thoát và tăng chuyển đổi.

Tin tức tổng hợp

Nếu doanh nghiệp của bạn muốn tập trung thu hút khách hàng thì video quảng cáo dạng tin tức tổng hợp chắc chắn là một lựa chọn lý tưởng. Với dạng video quảng cáo này, nội dung thường sẽ được chia nhỏ theo từng chủ đề và thời gian cụ thể tổng hợp trên danh sách phát, mục tiêu là xây dựng mối quan hệ và định vị thương hiệu với khách hàng tiềm năng.

Intro, trailer

Đây là dạng video quảng cáo được sử dụng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ cho thương hiệu của doanh nghiệp đến các đối tượng mục tiêu. Video intro thường sẽ có thời lượng ngắn, chỉ khoảng từ 30 - 120 giây với tính chất thuyết phục, giải thích lợi ích và giá trị mà doanh nghiệp mang đến cho khách hàng của mình.

Animation

Animation là một dạng video quảng cáo được tạo ra bằng công nghệ đồ hoạ, nên sẽ có xu hướng nghệ thuật cao hơn so với các loại video nêu trên. Khi thực hiện video kiểu này, doanh nghiệp cần tập trung vào các hình ảnh độc đáo, sống động nhưng vẫn đủ sức truyền tải thông điệp thú vị đến đối tượng mục tiêu.

Quy trình sản xuất video quảng cáo chi tiết

Bước 1: Lên ý tưởng cho video

Nếu không có một kế hoạch cụ thể thì video quảng cáo sẽ khó mà đạt được mục đích như mong đợi. Trước khi bắt đầu làm video, cần xác định rõ:

• Mục tiêu chiến dịch và đối tượng khán giả.
• Lựa chọn loại nội dung và phương tiện phân phối phù hợp.
• Thiết lập ngân sách sản xuất và lên lịch phát sóng.
• Đặt chỉ số đánh giá hiệu suất (KPI) để đo lường mục tiêu chiến dịch quảng cáo Performance Marketing.
• Xác định Unique Selling Proposition (USP) hoặc điểm độc đáo để làm nổi bật chiến dịch.
• Tạo điểm nhấn sáng tạo để làm cho video độc đáo và thu hút.

Bước 2: Xây dựng kịch bản

Bước tiếp theo là bạn cần xây dựng dàn ý kịch bản. Hãy bắt đầu từ việc liệt kê các chủ đề và tiêu đề dự kiến, sau đó ghi lại những điểm nội dung chính một cách cụ thể nhất. Cuối cùng, bạn chỉnh sửa bản nháp để loại bỏ những phần không cần thiết, giữ nội dung được ngắn gọn. Bạn có thể tham khảo cách viết kịch bản video thu hút được các chuyên gia uy tín trong ngành tổng hợp.

Bước 3: Phác thảo Storytelling

Storytelling là một phương pháp kể chuyện chạm đến cảm xúc khách hàng. Bạn nên tránh quảng cáo trực tiếp sản phẩm và thay vào đó hãy tập trung vào việc kể một câu chuyện hấp dẫn để tạo kết nối với khách hàng. Sự sáng tạo và tính độc đáo trong cách bạn tiếp cận nội dung là rất quan trọng để tạo ra một video quảng cáo hiệu quả. Ở bước này cũng cần phác thảo storyboard chi tiết để mường tượng từng phân cảnh quay sẽ diễn ra như thế nào.

Bước 4: Lựa chọn bố cảnh và chuẩn bị các yếu tố cần thiết

Đây là giai đoạn chuẩn bị để hiện thực hóa các ý tưởng quảng cáo của doanh nghiệp, gồm các công đoạn sau đây: 

• Lựa chọn bối cảnh: cần khảo sát và lựa chọn bối cảnh kỹ lưỡng, yêu cầu cần phải phù hợp và làm nổi bật được thông tin trong video.
• Chuẩn bị các loại đạo cụ cần thiết.
• Trang phục cũng cần được chuẩn bị chu đáo để làm nổi bật tính cách nhân vật và truyền đạt ý định của nhà sản xuất.
• Casting diễn viên

Bước 5: Tiến hành quay video

Tiến hành sản xuất video dựa theo kịch bản đã được xây dựng. Ở giai đoạn này bạn cần lưu ý một số điểm như sau: 

• Xác định ánh sáng và góc quay tối ưu cho từng cảnh.
• Tuân thủ kịch bản đã lập trước đó, đảm bảo mỗi cảnh được quay đúng theo ý tưởng ban đầu.
• Thử nghiệm nhiều góc quay khác nhau để tìm ra góc nào làm nổi bật và tạo điểm nhấn cho video.
• Nếu có phần thoại, đảm bảo quá trình ghi âm diễn ra trong điều kiện lý tưởng để đạt được chất lượng âm thanh cao nhất.

Bước 6: Xử lý hậu kỳ

Hậu kỳ là giai đoạn quyết định sự hoàn thiện của video quảng cáo. Quá trình này tập trung vào việc chỉnh sửa và tối ưu hóa video, tạo ra tác phẩm cuối cùng. Các giai đoạn hậu kỳ bao gồm:

• Dựng video offline từ các cảnh quay thô để xâu chuỗi lại câu chuyện. 
• Thêm các kỹ xảo, hiệu ứng cần thiết.
• Ứng dụng công nghệ 3D/ 2D Animation nếu doanh nghiệp có yêu cầu sản xuất video có hình ảnh hoạt hình.
• Chỉnh màu cho video.
• Chèn nhạc, âm thanh. 

Bước 7: Phát hành video quảng cáo

Bước cuối cùng là đưa video ra mắt công chúng thông qua việc phát hành. Doanh nghiệp cần chọn lựa kênh phát sóng phù hợp và đồng thời tối ưu hóa chúng để đáp ứng mục tiêu và đối tượng khách hàng. Ngoài ra, các bên tham gia sản xuất sẽ kiểm tra để xác nhận rằng video đáp ứng được các điều kiện để phát hành trên các phương tiện truyền thông.

Bước 8: Đánh giá hiệu suất

Sau khi video quảng cáo của bạn đã ra mắt công chúng, doanh nghiệp cần theo dõi và đánh giá hiệu suất của chiến dịch. Một số chỉ số cần quan tâm là: 

• Lượng view và thời gian xem.
• Chỉ số tương tác mạng xã hội.
• Tỷ lệ xem đến hết video cũng sẽ giúp bạn biết được liệu khách hàng có thấy video hấp dẫn hay không.
• Tỷ lệ chuyển đổi tạo ra. Dựa vào đó bạn cũng có thể kiểm tra chỉ số Pay Per Click xem có hợp lý không, từ đó có các kế hoạch để nâng cao hiệu suất chiến dịch Marketing.

Bạn có muốn sản xuất ra những video quảng cáo thu hút, đảm bảo người xem nhấp vào và thực hiện các hành động chuyển đổi như mong muốn, đừng ngần ngại liên hệ ngay với các chuyên gia Marketing dày dặn kinh nghiệm TẠI ĐÂY, họ sẽ cho bạn những lời khuyên quý báu nhất đã được tích luỹ suốt quá trình làm nghề.

XEM THÊM

• TOP 3 cách làm video ăn đề xuất trên YouTube thu hút triệu view

Chi phí để sản xuất video quảng cáo

Chi phí trung bình

Chi phí sản xuất cho một video quảng cáo thường không có mức giá cố định, mà sẽ phụ thuộc vào nhu cầu và mong muốn cụ thể của doanh nghiệp cũng như nhiều yếu tố khác.

Thông thường, các video đạt chuẩn, không yêu cầu quá nhiều về kỹ thuật hay diễn viên sẽ có mức giá khoảng 20-30 triệu đồng. Các video này sẽ phù hợp với những doanh nghiệp có ngân sách Marketing không quá cao.

Nếu doanh nghiệp muốn sử thiết bị hiện đại, video có nhiều hiệu ứng và kỹ xảo phức tạp, hoặc sử dụng diễn viên nổi tiếng có tầm ảnh hưởng, thì mức giá có thể lên đến hàng trăm triệu hoặc cao hơn. Do mức chi phí cao nên thường chỉ có những doanh nghiệp lớn trong ngành mới sẵn sàng chi trả. Đổi lại, hiệu ứng truyền thông cũng sẽ tốt hơn.

Cách định giá

Mặc dù chi phí có sự biến động, nhưng nó thường được tính toán chặt chẽ dựa trên nhiều yếu tố quan trọng như ekip sản xuất, thiết bị quay, diễn viên, và thời gian quay và nhiều yếu tố liên quan khác:

• Chi phí cho ý tưởng bao gồm phác thảo ý tưởng, nghiên cứu nhãn hàng, và lên storyboard. Tùy thuộc vào mức độ đầu tư mà chi phí này có thể dao động từ 1.000 đến 5.000 USD, hoặc khoảng 1-5 triệu đồng đối với những video thông thường.
• Chi phí cho diễn viên (thường chiếm ⅓ ngân sách).
• Chi phí cho người đại diện thương hiệu. Chi phí sẽ tăng nếu chọn những người đại diện có tầm ảnh hưởng lớn, thường từ vài triệu đến hàng trăm triệu đồng.
• Chi phí cho ekip và trang thiết bị, tùy thuộc vào mức độ đầu tư, từ vài triệu đồng đến hàng chục triệu đồng.
• Bối cảnh, tạo hình nhân vật, đạo cụ, và các yếu tố khác chiếm khoảng 10 - 20% chi phí sản xuất video quảng cáo sản phẩm.

Bí quyết sản xuất video quảng cáo thu hút

Tối ưu hóa video quảng cáo là quá trình làm cho video của bạn thu hút và giữ chân khán giả, đồng thời đảm bảo nó đạt được mục tiêu tiếp thị của doanh nghiệp. Dưới đây là một số cách bạn có thể tối ưu hóa video quảng cáo:

• Giữ video của bạn ngắn gọn, đặc biệt là nếu bạn có ý định phát hành trên các nền tảng mạng xã hội. Thông thường, video ngắn từ 15-60 giây là lựa chọn phổ biến.
• Tập trung vào một thông điệp chính để tránh làm mất sự chú ý.

• Hãy dùng câu chuyện để kết nối với người xem.
• Thông điệp của video nên được đặt ở ngay đầu để thu hút sự chú ý của khách hàng, giúp tăng Performance cho chiến dịch. Nếu không, có thể người xem sẽ rời khỏi trước khi video truyền đạt được thông điệp chính.
• Sử dụng hình ảnh chất lượng cao và âm nhạc phù hợp để tăng cường trải nghiệm cho người xem.
• Bạn có thể thêm phần phụ đề để khi xem trên điện thoại di động mà không bật âm thanh thì vẫn có thể hiểu được nội dung video quảng cáo sản phẩm của bạn.

XEM THÊM

• Top công ty Digital Marketing hàng đầu, có nhiều dự án thành công
• Top trung tâm đào tạo Performance Marketing chất lượng hàng đầu